Jojo Tufting
Odświeżenie logo i dobór kolorystyki marki inspirowane tuftingiem, organicznymi formami i kreatywnym rękodziełem.
Z czym przyszedł klient
Jak sprawić, żeby identyfikacja wizualna odzwierciedlała kreatywność marki jeszcze zanim odbiorca zobaczy jej produkty? W przypadku Jojo Tufting punktem wyjścia było odświeżenie istniejącego logo i dobór kolorystyki, które lepiej oddają charakter ręcznie tworzonych dywanów.
Co zyskał klient
Spójna identyfikacja wizualna gotowa do skalowania
Pozycjonowanie marki w segmencie premium
Materiały marki gotowe do druku i digital
Co zostało zaprojektowane
Jak powstał ten projekt
Kierunek projektu
Tufting daje ogromną swobodę w projektowaniu kształtów, faktur i wzorów. Identyfikacja wizualna powinna komunikować tę samą swobodę, podkreślać indywidualizm i odchodzić od przewidywalnych rozwiązań. Celem nie było stworzenie kolejnego minimalistycznego logo, lecz nadanie istniejącej identyfikacji bardziej wyrazistego charakteru, spójnego z kreatywnością i niepowtarzalnością produktów Jojo Tufting.
Cel projektu
Moim zadaniem było odświeżenie logo oraz dobranie kolorystyki, które pomogą lepiej wyrazić osobowość marki i podkreślić jej rękodzielniczy charakter. Zależało mi na stworzeniu spójnego kierunku wizualnego, który wyróżnia markę dzięki niestandardowym formom, nawiązuje do materiałów i procesu tworzenia dywanów, komunikuje kreatywność, swobodę i indywidualizm oraz buduje charakterystyczny wizerunek marki.
Odświeżenie logo
Pracę rozpoczęłam od istniejącego logo, które poddałam odświeżeniu. Zamiast idealnie geometrycznych kształtów i regularnej typografii postawiłam na organiczne, nieregularne litery inspirowane strukturą włóczki i filcu. Taka forma nawiązuje bezpośrednio do techniki tuftingu, w której istotne są faktura, kształt i ręczne wykonanie. Dzięki temu logo nie jest jedynie nazwą marki, ale również wizualnym odniesieniem do jej twórczego charakteru.
Detale inspirowane rękodziełem
W projekcie wykorzystałam nieregularne linie, motywy kwiatowe oraz formy przypominające przekroje. Elementy te nawiązują do eksperymentowania z kształtami i tworzenia niepowtarzalnych wzorów. Asymetria i swobodne formy nadają identyfikacji lekkości oraz artystycznego charakteru. Zamiast sztywnej, uporządkowanej estetyki pojawia się większa swoboda, która lepiej odpowiada idei rękodzieła i indywidualnego podejścia do każdego projektu.
Kolorystyka podkreślająca charakter marki
Paletę kolorystyczną oparłam na czterech barwach: ciepłym pomarańczu, zgaszonej zieleni, indygo i ciepłym żółtym. Zestawienie tych kolorów nadaje identyfikacji energii i pozwala uniknąć zachowawczej estetyki. Barwy wspólnie budują wyrazisty kierunek wizualny, który podkreśla kreatywność marki oraz oryginalność ręcznie tworzonych produktów.
Efekty
Odświeżone logo i nowa kolorystyka tworzą kierunek wizualny lepiej dopasowany do charakteru Jojo Tufting. Organiczne formy nawiązują do ręcznie wykonywanych dywanów, a wyrazista paleta kolorów podkreśla kreatywność i indywidualizm marki. Zamiast uniwersalnych rozwiązań powstała estetyka oparta na tym, co wyróżnia Jojo Tufting: swobodzie tworzenia, eksperymentowaniu z formą i zamiłowaniu do niepowtarzalnych projektów.
Podsumowanie
Projekt Jojo Tufting pokazuje, że odświeżenie logo nie musi oznaczać całkowitej zmiany identyfikacji. Czasem najważniejsze jest wydobycie charakteru marki i przełożenie go na przemyślane decyzje projektowe. Nieregularna typografia, organiczne detale i wyrazista kolorystyka tworzą spójny kierunek wizualny, który nawiązuje do techniki tuftingu i podkreśla wyjątkowość ręcznie tworzonych produktów. Zakres prac: odświeżenie logo, dobór kolorystyki marki.